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Le temps passé sur Facebook chute au profit de YouTube

Le temps passé sur Facebook chute au profit de YouTube

Chiffres : Selon une analyse des dernières données Nielsen, le temps passé sur Facebook serait sur le déclin…

Une récente note du célèbre Brian Wieser (Pivotal Research Group), analysant les dernières données Nielsen, fait état d’une baisse du temps passé sur Facebook.

Rapportée par Business Insider, cette note mentionne une chute 7% en terme de temps passé sur le réseau social Facebook par rapport à l’an dernier à la même période. Si on agrège tous les services détenus par le groupe (Facebook, Instagram, Messenger, Whatsapp), la part temps consacré à ces applications perd plus d’un point, passant de 16,9% l’an dernier, à 15,2% cette année.

Un début de déclin qui semble être confirmé par une autre étude récurrente, celle de Common Sense, focalisée sur les adolescents. En 2012, 68% des 13-17 ans déclaraient “Facebook” comme étant leur premiere destination en matière de réseau social. Ils ne sont plus que 15% dans la dernière étude…

Où passe ce temps d’attention ? Reste t-il “online” ? Nielsen répond oui, il passe sur YouTube pour la majeure partie (+10 points par rapport à l’an dernier pour atteindre 35%).

Selon Wieser, Instagram arrive tout de même a redresser la barre pour le groupe, mais pas suffisamment puisque malgré un accroissement massif de sa base d’utilisateurs, en terme de temps passé, Instagram représente environ 15% de Facebook.

Voilà qui est plutôt préoccupant pour Facebook qui face à cette baisse de temps passé doit mettre ses inventaires publicitaires sous pression pour pouvoir maintenir un niveau de revenu en progression, ce qui constitue un risque de dégrader l’expérience utilisateur à moyen terme. Une spirale infernale…

Benoit Darcy

A propos de Benoit Darcy

Ex-journaliste, aujourd’hui eMarketer & Bizdev dans le secteur de l’entertainment. Un goût prononcé pour l’entrepreneuriat, le design produit, l’innovation, les startups, et… San Francisco. Suivez-moi sur twitter.com/zdar ou facebook.com/benoitdarcy


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